Amazon Kindle стали продавать в России

Интернет-компания Amazon.com начинает продажу электронных устройств для чтения Kindle более чем в ста странах, включая Россию. На отечественном рынке в 2009 году может быть продано порядка 35-40 тыс. букридеров, прогнозируют эксперты

Компания Amazon начинает продажи своего букридера Kindle на мировом рынке. А чтобы разогреть «родной» рынок, Amazon снижает с 19 октября цены в США до 259 долларов.

Стоимость устройства с диагональю экрана 6 дюймов (порядка 15 см) составит 279 долларов. Российским пользователям Kindle обойдется дороже: плата за доставку составит порядка 25-30 долларов. При этом ждать книгу придется до двух недель.

В целом в США по итогам 2009 года, согласно прогнозу Forrester Research, будет продано 3 млн электронных букридеров, в 2010-м — 6 млн. В России прогнозы по продажам куда скромнее. По оценке ведущего аналитика Mobile Research Group (MRG) Эльдара Муртазина, по итогам 2008 года в России было продано порядка 10 тысяч устройств. «В нынешнем году продажи составят 35-40 тысяч, но во многом их уровень будет зависеть от того, как Amazon будет выводить Kindle на российский рынок. Сейчас компания уже ищет здесь партнера, который будет сертифицировать устройства», — сообщил эксперт в интервью BFM.ru.

Пока сегмент букридеров в России находится на самом раннем этапе развития. Однако сейчас это одна из самых быстрорастущих товарных категорий, отмечает вице-президент Mail.Ru Анна Артамонова. «Отслеживая посещаемость раздела на проекте Товары@Mail.Ru, в котором представлены ebook-устройства, мы наблюдаем стабильный рост в 5-7% последние несколько месяцев», — говорит она.

Моделей на российском рынке сейчас уже представлено больше двух десятков. По оценке руководителя направления мобильных телефонов компании «Белый ветер — Цифровой» Александра Ковалева, средняя цена на электронные книги в 2009 году была 12 000 рублей. При этом, по данным «Индекса цен» проекта Товары@Mail.Ru, средняя стоимость электронных книг за последний месяц снизилась на 7%. Это также является дополнительным аргументом в пользу роста продаж таких устройств, уверена Анна Артамонова. «К тому же производители сейчас расширяют свой модельный ряд или выходят на этот рынок», — добавляет менеджер по связям с общественностью «Эльдорадо» Антон Пантелеев, приводя в пример компанию Explay.

Тем не менее, факторов, тормозящих развитие рынка электронных книг, достаточно, и цена — не последний из них. «Для массового пользователя 300 долларов — довольно высокая цена, — считает Екатерина Невская, пресс-секретарь «Комстара» (развивает виртуальный магазин «Стрим24», в котором продаются оцифрованные книги). — Наконец, пока еще у наших соотечественников, да и во всем мире тоже, осталась любовь к бумажным книгам. Хотя если бы в регионах доступ в Интернет был повсеместно распространен, то книг в электронной кодировке покупали бы больше».

«Нынешние устройства на электронных чернилах при текущих ценах, качестве изготовления, развитии технологий, без привязки к контенту и без доступа в интернет перспектив иметь не будут. Они останутся нишевым товаром», — добавляет Алена Сытник из «Литрес».

Зарубежные производители и продавцы букридеров обеспечивают покупателям доступ к собственным магазинам электронных книг. Например, такой политики придерживается Sony, производящая Sony Reader, или Amazon, который предоставляет возможность пользователям своего покетбука Kindle приобретать книги только на Amazon.com.

Но проблемы российского рынка шире. Дело в том, что большинство российских интернет-пользователей пока не готовы покупать электронные книги. Если такой контент, как музыка и фильмы, распространяется через торрент-треккеры, то книги скачивают с сайтов пиратских библиотек. «В среднем на каждую легально проданную электронную версию приходится 10 нелегальных, что соизмеримо с мировым трендом по распространению музыки», — уточняет в интервью BFM.ru Алена Сытник.

Если учесть все виды легального распространения, то «Литрес» продает примерно 5 тысяч книг в день, уточняет директор по маркетингу и продвижению группа компаний «Литрес» Алена Сытник. При этом средняя стоимость электронной книги на сайте «Литрес» составляет 30 рублей.
Примерно столько же составляет стоимость книг, которые может закачать обладатель Kindle. Выбрать же пользователь может любую из 290 тысяч англоязычных книг в цифровом формате.